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路透调查:英国企业营销支出停止增长,受累于英退担忧--调查

编辑:本站发布时间:2019-08-05 11:32:37 点击:142

路透调查:英国企业营销支出停止增长,受累于英退担忧--调查 / 6 months ago路透调查:英国企业营销支出停止增长,受累于英退担忧--调查Reuters Staff1 分钟阅读路透1月16日 - 周三公布的一项调查显示,英国企业连续六年的营销支出增长势头在2018年第四季画上句号,因围绕英国退欧的不确定性导致企业控制成本。 IPA Bellwether委托IHS Markit进行的调查显示,16.4%的企业营销主管在第四季增加营销预算,但调查中相同比例的主管削减营销预算。 调查显示,英国退欧谈判引发的政治和经济不确定性,已经挫伤企业和消费者信心,推动节支并使营销主管可使用的资源受限。 “企业的举棋不定限制了营销人员能分配到的资源,很多英国企业似乎都将观望退欧进程将如何发展作为当前策略,”IHS Markit分析师Joe Hayes表示。 调查还显示,企业2012年来首次对自身财务前景感到不确定或不乐观,表明保护利润率的计划导致营销主管控制支出。 “2019/20财年初步预算数据显示,悲观立场可能会持续,”Hayes称。 调查还显示,2018年广告支出料增加0.5%,低于之前估算的1.1%。 “不过,也有些受访者认为(英退)不确定性带来短期机会,比如增加库存有助于推动制造业发展,”调查报告指出。 遍及所有关键行业、英国前1,000强企业的约300位英国营销主管接受了访查。(完) (编译 杜明霞;审校 戴素萍)
 

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